Blokees, Produsen Mainan yang Melaju Cepat di Pasar Global

Dalam beberapa tahun terakhir, industri mainan koleksi mengalami perubahan yang cukup besar. Kolektor kini tidak hanya mencari action figure yang siap dipajang, tetapi juga produk yang memberikan pengalaman lebih: bisa dirakit sendiri, dimodifikasi, dikoleksi, hingga menjadi bagian dari komunitas penggemar.

Di tengah tren tersebut, nama Blokees muncul sebagai salah satu produsen mainan asal Tiongkok yang berkembang pesat dan semakin dikenal di berbagai negara. Di balik merek tersebut terdapat perjalanan bisnis yang sudah dimulai sejak 2014.

Berdiri pada 2014

Blokees merupakan merek yang berada di bawah kelompok usaha Bloks, perusahaan mainan asal Tiongkok yang didirikan pada 2014.

Profil perusahaan di LinkedIn mencantumkan tahun berdiri Blokees pada 2014, sementara sejumlah sumber lain mengenai sejarah perusahaan juga menempatkan awal berdirinya bisnis Bloks pada periode tersebut. Pendiri perusahaan adalah Zhu Weisong, yang kemudian membawa perusahaan berkembang dari bisnis mainan konstruksi menuju industri mainan karakter dan koleksi.

Pada tahap awal, perusahaan tidak langsung dikenal melalui action figure seperti yang sekarang banyak ditemui. Bisnisnya berkembang dari konsep building blocks atau mainan konstruksi.

Perubahan besar terjadi ketika perusahaan mulai mengembangkan konsep yang menggabungkan balok rakitan dengan karakter.

2022: Blokees Mulai Dikenal sebagai Produk Karakter Rakitan

Tahun 2022 menjadi salah satu titik penting dalam sejarah Blokees.

Pada tahun tersebut, produk BLOKEES-style assembly character toys mulai diluncurkan secara komersial, bersamaan dengan IP milik sendiri bernama Hero Infinity. Setelah itu, Blokees mulai memperluas bisnis melalui berbagai lisensi karakter internasional.

Inilah yang kemudian membuat nama Blokees semakin dikenal.

Alih-alih menjual action figure yang sudah jadi, Blokees menawarkan karakter dalam bentuk bagian-bagian yang harus dirakit. Konsumen mendapatkan pengalaman membuat figur tersebut sendiri sebelum akhirnya dapat dipajang atau dimainkan.

Konsep tersebut menjadi salah satu identitas utama Blokees.

Dari Mainan Rakitan Menuju Pasar Koleksi Global

Blokees dikenal melalui produk mainan karakter yang menggabungkan konsep model kit dengan dunia collectible toys. Produk-produknya umumnya terdiri dari beberapa bagian yang dirakit oleh pembeli sebelum menjadi figur utuh.

Konsep ini membuat pengalaman membeli Blokees tidak berhenti saat produk dibawa pulang. Ada proses merakit, memasang aksesori, menentukan pose, hingga dalam beberapa kasus melakukan modifikasi atau kustomisasi.

Dengan pendekatan tersebut, Blokees mencoba menarik beberapa kelompok konsumen sekaligus: anak-anak, penggemar karakter populer, kolektor, hingga para penggemar model kit.

Mengandalkan Karakter-Karakter Populer

Salah satu kekuatan terbesar Blokees adalah kemampuannya menghadirkan berbagai karakter dari franchise terkenal.

Portofolio produknya mencakup karakter dari dunia Transformers, DC, Evangelion, Naruto, Ultraman, Jurassic World, Minions, Hatsune Miku, Saint Seiya, Mega Man, dan berbagai lisensi lainnya.

Strategi ini membuat Blokees memiliki pasar yang luas. Seorang penggemar Transformers mungkin tertarik pada lini robotnya, sementara penggemar anime dapat menemukan karakter dari Naruto atau Evangelion.

Dengan kata lain, Blokees tidak hanya mengandalkan satu franchise besar. Mereka membangun katalog produk yang dapat menjangkau berbagai kelompok penggemar.

Tahun 2026 Menjadi Periode Ekspansi Besar

Sepanjang 2026, Blokees terlihat semakin serius memperluas kehadirannya di pasar internasional.

Pada ajang Spielwarenmesse 2026 di Nürnberg, Jerman, Blokees menampilkan ratusan produk dari berbagai lini. Kehadiran di salah satu pameran mainan terbesar dunia ini menjadi tanda bahwa perusahaan tersebut ingin memperkuat posisinya di pasar global.

Tidak lama kemudian, Blokees juga hadir di Toy Fair New York 2026. Di Amerika Serikat, mereka kembali menunjukkan portofolio produk yang luas, mulai dari model kit karakter hingga produk koleksi untuk berbagai kelompok usia.

Ekspansi tersebut kemudian berlanjut ke Asia Tenggara melalui Thailand Toy Expo 2026. Dalam pameran ini, Blokees memperkenalkan ratusan produk dan sejumlah model baru.

Rangkaian kehadiran di Jerman, Amerika Serikat, dan Thailand menunjukkan bahwa Blokees tidak lagi hanya berfokus pada pasar domestik Tiongkok. Perusahaan ini secara aktif membangun jaringan dan pengenalan merek di berbagai kawasan dunia.

Bukan Sekadar Menjual Mainan

Hal yang menarik dari perkembangan Blokees adalah strategi mereka yang semakin menekankan pada komunitas.

Pada 2026, perusahaan ini memperkenalkan misi baru dengan semangat “Inspire Creativity, Share Joy.” Pesan tersebut mencerminkan arah yang ingin ditempuh Blokees: bukan hanya menjual produk, tetapi juga mendorong konsumennya untuk berkreasi.

Penggemar dapat merakit figur, mengganti aksesori, membuat pose, melakukan modifikasi, repaint, atau membuat kreasi mereka sendiri.

Blokees juga mengembangkan konsep komunitas kreator melalui Blokees Family Creator atau BFC. Pendekatan seperti ini semakin penting di industri koleksi modern karena produk yang memiliki komunitas aktif biasanya dapat mempertahankan minat penggemarnya dalam jangka panjang.

Indonesia Menjadi Salah Satu Pasar Penting

Bagi penggemar mainan di Indonesia, perkembangan Blokees juga memiliki arti tersendiri.

Data perusahaan menunjukkan bahwa bisnis internasional Blokees mengalami pertumbuhan sangat besar dalam beberapa tahun terakhir. Indonesia disebut sebagai salah satu pasar luar negeri yang memberikan kontribusi penting terhadap pertumbuhan bisnis internasional perusahaan.

Hal ini menunjukkan bahwa pasar Indonesia memiliki posisi yang semakin diperhitungkan oleh produsen mainan koleksi asal Tiongkok.

Fenomena tersebut sebenarnya cukup mudah dipahami. Indonesia memiliki komunitas kolektor yang besar dan beragam, mulai dari penggemar action figure, model kit, anime, film, komik, hingga karakter robot.

Produk Blokees berada di tengah berbagai kategori tersebut. Mereka menawarkan karakter populer dalam bentuk yang bisa dirakit dan dikoleksi, sehingga menarik bagi konsumen yang ingin mencoba model kit tanpa harus langsung masuk ke produk yang sangat rumit atau mahal.

Membentuk Ekosistem Produk

Blokees juga terus memperluas jenis produknya. Mereka tidak hanya memiliki satu format mainan, tetapi mengembangkan berbagai lini dengan tingkat kompleksitas dan konsep yang berbeda.

Beberapa produk ditujukan bagi konsumen yang menginginkan pengalaman merakit sederhana. Sebagian lainnya menawarkan detail, aksesori, dan kemungkinan pose yang lebih banyak.

Selain itu, Blokees juga mengembangkan produk dengan konsep surprise box atau blind box, yang menggabungkan unsur kejutan dengan aktivitas mengoleksi.

Strategi ini memungkinkan satu merek menjangkau berbagai jenis konsumen. Ada yang membeli untuk dimainkan, ada yang membeli untuk dipajang, dan ada pula yang berburu karakter tertentu untuk melengkapi koleksi.

Tantangan di Masa Depan

Meski berkembang cepat, Blokees tetap menghadapi persaingan yang tidak ringan.

Pasar mainan koleksi saat ini dipenuhi oleh banyak produsen besar. Blokees harus bersaing dengan perusahaan yang telah memiliki pengalaman panjang dalam industri action figure, model kit, collectible toys, dan blind box.

Tantangan berikutnya adalah mempertahankan kualitas produk. Ketika sebuah perusahaan berkembang sangat cepat dan meluncurkan banyak produk dari berbagai lisensi, konsistensi kualitas menjadi faktor yang sangat penting.

Ketersediaan produk, harga, distribusi, serta kualitas layanan di berbagai negara juga akan menentukan apakah pertumbuhan cepat tersebut dapat bertahan dalam jangka panjang.

Blokees Sedang Berada dalam Fase Penting

Hingga 2026, Blokees tampak sedang berada dalam salah satu fase paling penting dalam sejarah perusahaannya.

Merek ini terus memperluas lisensi karakter, menghadirkan lini produk baru, memperkuat komunitas penggemar, dan tampil dalam berbagai pameran mainan internasional.

Blokees kini bukan lagi sekadar nama baru yang menawarkan model kit karakter. Perusahaan ini sedang membangun posisinya sebagai salah satu pemain baru yang cukup agresif dalam pasar mainan koleksi global.

Apakah Blokees akan mampu mempertahankan pertumbuhan tersebut dalam beberapa tahun mendatang tentu masih harus dilihat. Namun, satu hal sudah cukup jelas: perkembangan mereka patut diperhatikan.

Bagi kolektor dan penggemar mainan, perjalanan Blokees menarik karena memperlihatkan bagaimana sebuah perusahaan asal Tiongkok dapat memadukan lisensi karakter terkenal, model kit, collectible toys, dan komunitas kreator dalam satu strategi bisnis.

Dengan ekspansi yang terus berjalan dan perhatian yang semakin besar terhadap pasar internasional—termasuk Indonesia—Blokees berpotensi menjadi salah satu nama yang semakin sering ditemui di rak kolektor pada tahun-tahun mendatang.